Thiết kế thương hiệu, thiết kế logo, thiết kế bao bì sản phẩm

Như chiều cao của người đẹp Epoque Gabrielle, ngày nay thời trang của ‘Coco’ Chanel như một chiến sĩ nổi bật trên thế giới để giải phóng phụ nữ khỏi những giới hạn bó buộc và cứng nhắc của trang phục, nhằm cung cấp cho họ một phong cách thời trang mới và trang nhã mà trước đây chưa từng có.

QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

Ra đời vào năm 1883, Gabrielle Chanel (bạn bè thường gọi cô là Coco hoặc tiểu thư) là nhà may trang phục phụ nữ tiên phong theo chủ nghĩa tân thời, lấy cảm hứng từ trang phục nam giới và dựa theo phong cách đơn giản đã giúp cô tạo ra một đặc trưng riêng cho thời trang của thế kỷ 20.

Bước đột phá đầu tiên của Coco vào thế giới thời trang với tư cách một nhà thiết kế trang phục phụ nữ là vào năm 1910. Nét trang nhã của chiếc nón có lẽ đã không đủ để gây ấn tượng và tô điểm thêm nét kiều diễm cho quí cô Belle Epoque, là người đã thể hiện được sự giản dị như những gì mà Coco đã tuyên bố trong một cuộc phỏng vấn năm 1983 rằng “Chanel không bao giờ chạy theo phong cách mới”. Tin vào giá trị thật của việc tự do sáng tạo hơn là sự phô trương, những sản phẩm của Coco là một minh chứng thiết thực nhằm nhấn mạnh thêm những nét tiêu biểu của Chanel vươn tới.

Trong suốt thế chiến thứ I là một giai đoạn có nhiều thay đổi lớn ở Châu Âu, Coco đã bắt đầu một cuộc thử nghiệm. Với ý tưởng chiếm lĩnh thị trường trang phục nữ giới, cô đã bức phá những thông lệ trước giờ là dùng chất liệu như da đã và đang chỉ được sử dụng để làm trang phục lót nam để làm chất liệu cho váy áo nữ, và do chiến tranh dẫn đến sự thiếu thốn nguồn cung ứng chất liệu đã cho ra đời một cuộc cải cách sáng tạo ngoạn mục giúp cho phụ nữ dễ dàng quyết định nên ăn mặc gì và mặc như thế nào trong nhiều thập niên qua.

THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC

Chanel trở nên đặc biệt nổi tiếng bởi những bộ váy đen xinh xắn và trang nhã và loại váy này ngày nay đã trở thành thứ mà mọi phụ nữ cần phải có trong tủ áo của mình cùng với loại nước hoa đặc trưng Chanel No. 5 sản xuất vào năm 1921 bởi nhà pha chế nước hoa huyền thoại Ernest Beaux.

Khi được yêu cầu tạo ra một loại nước hoa “nổi tiếng vì loại hương thơm ngát bên trong chứ không phải vì lọ nước hoa đẹp”,  Beaux đã đưa cho Coco một loạt 5 mẫu hương thơm để lựa chọn. Coco đã chọn loại thứ 5 (No5) và bảo rằng “loại này sẽ mang đến may mắn cho tôi”. Để hòa nhịp với những dòng sản phẩm thanh lịch và hiện đại của mình, Coco đã thiết kế một gói sản phẩm nhỏ nhắn, giản dị, tinh khiết và thơm ngát. Sản phẩm này đã là biểu tượng đặc trưng và giữ vị trí là sản phẩm thiết kế đặc trưng của thế kỷ 20.

12 năm sau khi Coco mất, Karl Lagerfeld lên kế thừa vị trí giám đốc sáng tạo của thương hiệu vào năm 1983. Một sự phát triển vượt bật đã chứng tỏ rằng nhà thiết kế này đã trao dồi một phong cách riêng biệt và đã tạo dựng được một danh tiếng vang dội trong thời kỳ đương nhiệm của mình.

Lagerfeld đã và đang thành công bằng việc trao tặng giải thưởng “Grande Mademoissele” cho những mẫu thiết kế và những phong cách thời trang mà ông cho là thanh lịch và quí phái. Công cuộc cải cách của ông đã giúp cho Chanel vẫn giữ được vị trí nổi bật chủ chốt vững chắc của mình trong lĩnh vực thời trang.

SẢN PHẨM

Hiện nay Chanel rất nổi tiếng về thời trang trang phục, túi xách và nước hoa. Chanel đang tiếp tục mở rộng sang lĩnh vực hàng tiêu dùng bao gồm giày dép, ví tiền và đồ trang sức.

Một bộ com lê điển hình của Chanel bao gồm một váy dài ngang gối với hoa thêu gọn gàng, một áo vét tông có những hạt nút vàng và hoa thêu màu đen. Đây là mẫu thiết kế truyền thống đã đứng vững qua nhiều giai đoạn thăng trầm của thời trang và hiện nay vẫn rất nổi tiếng như xưa.

Mặt hàng túi xách tay truyền thống của Chanel có thể dễ dàng nhận ra ngay bởi biểu tượng 2 chữ C khóa chéo nhau là tên viết tắt của nhà sáng lập (Coco Chanel) ra thương hiệu và sản phẩm này đã chứng minh được chất lượng, tay nghề và hơn hết là sự sang trọng quí phái của nó.

Dòng sản phẩm Cambon gần đây đã rất nổi bật với một chiếc chăn lóng lánh rất lớn với một biểu tượng nhãn hiệu thật to nằm bên góc. Vào năm 2006, dòng sản phẩm túi xách da sang trọng được giới thiệu và gây ấn tượng với loại sản phẩm da có nhún kim loại. Đây là một trong những loại túi xách được ưa chuộng nhất hiện nay.

Pari không còn độc quyền nhưng lại nổi tiếng trên toàn thế giới về thời trang. Lagerfeld bằng tay nghề may lão luyện và những bộ sưu tập quần áo may sẵn của mình đã thể hiện được sự dí dỏm trên những mẫu thiết kế truyền thống của Chanel. Thương hiệu này đã và đang được tôn vinh rộng rãi như một sự kế thừa tiêu biểu về tên tuổi, nước hoa và trong lĩnh vực thời trang